Malgré la déception finale, l'aventure « Paris 2012 », a démontré la puissance fédératrice et émotionnelle du sport. Des PME aux multinationales, les annonceurs sont désormais nombreux à trouver des solutions adaptées à leurs besoins de communication en recourant au sponsoring sportif. Les outils sont de plus en plus diversifiés ce qui permet de poursuivre des objectifs de communication multiples.

Le sponsoring « de sens », citoyen notamment, mais aussi encore le sponsoring « marchand », accélérateur commercial privilégiant le retour direct sur investissement, constituent par exemple d'intéressantes alternatives au sponsoring « de puissance » qui privilégie la visibilité des supports.

Si l'on ajoute la crise des marques et des vecteurs publicitaires traditionnels, le contexte est favorable au développement du sponsoring sportif qui représente déjà de 6 à 8 % des dépenses de communication des entreprises françaises.

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Le tennis, le badminton, le squash, la pelote basque ont pour ancêtre le Jeu de Paume.

Le Jeu de Paume a été inventé en France au XIII°siècle (même si certains istoriens ont pu trouver des variantes du Jeu de paume dés l’Antiquité).

Le premier Jeu de Paume aurait été conçu par des moines qui voulaient faire un peu d’exercice.
En utilisant, le sol, les murs et les poutres du cloître, les moines jouaient avec une balle (l’esteuf) et la paume de la main.

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La Russe Maria Sharapova s'est vu infliger 2000 dollars (1500 euros) d'amende par la
WTA qui a  jugé que son père lui avait prodigué des conseils de manière illicite pendant son
quart de finale de l'Open d'Australie contre sa compatriote Anna Chavetadze, a annoncé la
WTA jeudi.

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