Malgré la déception finale, l'aventure « Paris 2012 », a démontré la puissance fédératrice et émotionnelle du sport. Des PME aux multinationales, les annonceurs sont désormais nombreux à trouver des solutions adaptées à leurs besoins de communication en recourant au sponsoring sportif. Les outils sont de plus en plus diversifiés ce qui permet de poursuivre des objectifs de communication multiples.

Le sponsoring « de sens », citoyen notamment, mais aussi encore le sponsoring « marchand », accélérateur commercial privilégiant le retour direct sur investissement, constituent par exemple d'intéressantes alternatives au sponsoring « de puissance » qui privilégie la visibilité des supports.

Si l'on ajoute la crise des marques et des vecteurs publicitaires traditionnels, le contexte est favorable au développement du sponsoring sportif qui représente déjà de 6 à 8 % des dépenses de communication des entreprises françaises.

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